作者:我们的记者/李少展2016年03月30阅读天数:1
从消费者的口碑统计来看,在比较评价中获得优秀评价的艾姆和安,依然以低差评率占据口碑榜上游。
粗略统计,一个女人一生平均需要换200个胸罩。
作为贴身和私人的衣服,在给女性带来美丽的同时,胸罩,还有尴尬。肩带会掉下来,衬里将是空的,我找不到我喜欢的东西,喜欢的往往不适合,合身和不舒服,舒适又太贵,不能相信是消耗品……
有故事的女学生,你的文胸穿史是不是一言难尽?《中国消费者报告》通过对比马尼芬、都市丽人/都市丽人/时尚女士、黛安芬、安李芳和艾莫等五个品牌都是7万+消费者的评价数据,还有淘宝指数,告诉你一线文胸品牌的槽点在哪里,大多数女性喜欢什么样的文胸。
对比结果与消费者口碑高度一致
一线文胸品牌的差评痛点在哪里?
本刊直接从电商平台评论数据入手,比较马尼芬、都市丽人/都市丽人/时尚女士、黛安芬、安李芳艾莫五大品牌文胸天猫、JD.COM旗舰店销售的十大产品,共计84款文胸,超过70,000条评论和反馈,结果显示,本刊之前的比较评价《哪款文胸让你结实又舒服—8文胸型号对比评估报告》综合排名与消费者口碑评价非常吻合。
从消费者的口碑统计来看,黛安芬的排名从第四跌至最后,其余品牌先后排位与本刊之前的比较评价综合排名一致(黛安芬在对比测评中排名第四,第二为37°LOVE子品牌BD,但品牌无法无天、JD.COM旗舰店)。在比较评价中获得优秀评价的艾姆和安,依然以低差评率占据口碑榜上游。(如图1)
超过同价位150源德文胸,爱慕、一个李芳和城市美女/都市丽人/时尚女士、与凯旋相比,整体口碑较好,建议接受这个价格档次的消费者可以优先购买。
味道、肩带、色差是三个差评的集中区域
根据消费者陈述,把差评分成十类,包括“有味道”、“肩带容易滑动”、“色差”、“太勒”等。
数据分析发现,“有味道”、“肩带容易滑动”、“色差”三个问题是差评前三。曼菲多被消费者提到,她的肩带很容易掉、泰和穿起来不舒服;都市丽人/都市丽人/时尚女士文胸和网店图片有色差,容易变形褪色;黛安·芬布拉“有味道”且“太硬”;艾莫胸罩有点“扎人”,且会“松的”。(如图2)
除了整体品牌,具体型号的槽点也不一样。这本杂志列出了84差评十款文胸占高低,供消费者具体参考。(如图3)
你也买了聚拢光滑的胸罩吗?
两个钢圈帮助女性塑造傲人的胸部。亮亮背后,钢圈带来的深深的伤痕和长期的束缚,让很多女人痛苦不堪。
在美丽和解放之间,很多女性开始关注后者。于是,无环和隐形胸罩在市场上也很受欢迎。
2016年3淘宝指数显示,“无钢圈胸罩”一直是“文胸”相关关键字搜索项中排名最高的胸罩类型,其次是隐形胸罩,第三是聚拢文胸,聚拢文胸与钢圈的矫正有很大的相关性。(如图4)
为了配合外衣的时髦穿着,或者满足不同女性的需求,前扣胸罩、透视胸罩、避光胸罩……然后向制造商索赔“A第二次换杯C罩杯”德拉比胸罩,bra的迭代之路从未停止。
如果我们将款式与消费者相匹配,你会发现明显的人群特征。年轻人喜欢很多种胸罩;中年女性喜欢轻盈,更保守,喜欢无钢圈胸罩、避光胸罩和薄款文胸;还有可调节胸罩、透视胸罩随着女性年龄增长,需求也在逐渐减少。
17穿着胸罩,大部分都是新手和基础庞大的初级买家的心。只有无肩带胸罩、睡眠文胸和提拉文胸都有经验、高年级学生中有辨识力的一部分、骨灰受到买家的喜爱,初级买家可以关注一下这些款式的内衣。(如图5)
女性对文胸的需求不仅仅表现在类型上,同类型的内衣,理想的设备还具有多种调节功能,满足最大舒适度要求。
2016年3月度阿里指数显示,不论无钢圈胸罩,还是可调节胸罩,“聚拢”是最重要的功能需求。(如图6)
就设计特点而言,光面、连体文胸和蕾丝文胸是消费市场的第一梯队。(如图7)
肤色和黑色文胸最受欢迎
大多数女性更喜欢什么颜色的文胸,以及,大家的胸围都达到什么水平了?
《中国消费者报告》试着以小见大,通过马尼芬、都市丽人/都市丽人/时尚女士、黛安芬、安莉芳、五个品牌都在天猫,JD。COM的官方旗舰店有7万多条购买数据,分析女性对胸罩的态度“色”和定向杯尺寸。
结果显示,肤色等于黑色,占购买数据份额的一半以上。B一半以上的杯子是给女生的,A、B重叠的杯子80%购买数据的份额。(如图8、9)
最后,这本杂志还做出了一些有趣的数据发现。
与其他胸罩相比,男人真的更喜欢给女人买性感的蕾丝文胸、性感内衣、透视胸罩这些具备调情功能的文胸。(如图10)
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