武陵观察网 财经 “沉浸式”调研直播走热,投资者“爱看”也更“看得懂”

“沉浸式”调研直播走热,投资者“爱看”也更“看得懂”

回顾即将结束的2022年,市场持续震荡之下,加深投教与服务成为基金公司不约而同的发力方向,理财直播这一服务阵地尤为受到关注。今年以来,基金公司直播内容越来越有深度,直播走访调研这类“沉浸式”的投教也成为新趋势,帮助投资者深度了解“实体经济”一线的情况,科普理性投资知识。

“沉浸式”基金调研直播成趋势

“一边是沙漠,另一边装了光伏板,已经有青草在生长。”近期,天弘基金的一场调研直播进到了库布齐沙漠的“万亩光伏基地”,由光伏企业人士、一线建设者、“光伏新村”村民、行业研究员等,向屏幕外的基民们科普光伏发电、治沙、惠农的知识点。

对此,有网友评论道:“没想到一块光伏板藏着这么多知识点”。天弘基金方面的数据显示,该场调研当日观看量和观看时长均为年度高点,人均停留时长达33分钟。

同样,中欧基金也在直播中调研了一家深耕光伏和储能的公司,期间还与海外市场经理、研发人员等深度交流,对比了国内外储能市场不同的发展特点与趋势。基金经理在直播中说,“调研前先掌握公司财务报表等信息,通过线下调研跟企业家面对面交谈,了解管理风格、战略判断等,考察生产车间,多角度判断企业的核心竞争力。”

汇添富基金近期也在直播中呈现了基金经理深入“无人工厂”、光伏电站等的调研,帮助投资者全面了解产业上中下游的状况。在汇添富基金相关负责人看来,光伏是关注度很高但需要一定理解门槛的版块,调研直播有助于做好陪伴解读。

调研直播这种“沉浸式”的投教科普形式,渐渐成为一股趋势。在蚂蚁财富平台上,截至12月2日,富国、国泰、中欧、天弘、鹏华、兴银、汇添富等16家基金公司,已在蚂蚁财富平台上线18场调研直播,有 17位基金经理呈现了调研一线的内容,并与投资者线上交流互动。

投资者“爱看”也更“看得懂”

“光伏治沙要20年,投资也得看得长远”,有用户在调研直播间感叹。从用户反响来看,这种知识点密集、可实时互动的“沉浸式”直播形式,显然颇得青睐。相比以往的口播式“理财直播”,一方面用户更愿意看,另一方面用户也更加看得懂。

蚂蚁财富平台数据显示,调研直播用户的平均停留时长是日常直播的2倍。多家机构调研直播的有效互动评论占比创年度新高。基金公司也靠优质内容收获更多用户关注,单场直播新增订阅用户数是日常的3倍。

“我们第一场光伏专场的调研直播,截至目前累计播放量近80w。直播当天还收到了不少用户的反馈,很多用户觉得带大家参观大型电站及了解上市公司经营情况等,都是平常看不到的,而且对于基金经理的科普也很感兴趣,期待能够看到更多行业的探索。”汇添富基金相关负责人说。

天弘基金相关负责人表示,以往讲课式地单向输出投资方法和理念,已经无法满足用户的投资信息获取需求,需要不断地探索新内容呈现形式,挖掘更多用户真正感兴趣、提升用户投资能力的内容,调研直播是其中一个方向。平台的调研栏目契合了用户需求与机构需求,是一个很好的创新,会激励机构生产更多优质内容,未来计划每季度均会策划1-2期调研直播。

调研直播背后的“服务考量”

作为一种带有服务探索尝试的创新形式,调研直播并不是一种“噱头”,许多基金公司表示,希望通过这种形式,帮助投资者树立更为正确的投资观,不被“赛道投资”带偏。

“喜欢买赛道型基金的用户整体偏年轻、操作时间短。一方面,年轻的心态会更喜欢实地探索这样新的直播形式;另一方面,‘奔着一个行业、一只基金来,然后快进快出’这样投资行为背后,也体现出一些投资者对业绩的追逐,而非对行业基本面的了解,后续的投资体验可能要打个问号。因此,我们希望能通过调研直播等形式,给这类用户传达更多的赛道认知,以及更理性的投资方法。”上述汇添富基金负责人说。

以光伏板块为例,该负责人表示,有些用户还不怎么了解光伏可能就已经“上车”了,买入时机也比较急,可能在赛道估值较高的时点依然选择了大仓位追涨。对这类投资者来说,如果赛道遭遇回调或大涨大跌,对于后市走向的未知会放大他们的恐慌情绪,导致投资心态急剧变化,从而做出不理性的追涨杀跌操作。

“理财直播作为用户深度服务的一环,与电商直播有很明显区别的一点,在于带货属性较弱,真正的核心是做好用户陪伴。”上述天弘基金相关负责人表示,未来基金公司还需不断地探索新内容呈现形式,挖掘更多用户真正感兴趣、提升用户投资能力的内容,调研直播是其中一个方向,跨界直播、通过技术手段虚拟3D展示全产业链等新形式或许也是新方向,需要不断尝试。

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