2022年7月29日，拼多多正式启动“2022多多新匠造”行动，深入走进湖南凤凰、安徽宣城、山西祁县、江苏宜兴、广西东兴、山东章丘、浙江义乌、江西景德镇等广阔的乡村产业带，推动当地手工产业、非遗产业、第二产业实现数字化升级，助力县域和乡村的产业振兴。
95后成为产业小镇最靓的仔
如果说凤凰蒲扇和榔桥木梳是因为拼多多的加持让中国传统手艺再次复活并发扬光大，那么，潮州陶瓷和祁县玻璃这种从外贸订单起家，后又遭遇出口困境的产业带，则更是借助了拼多多平台完成了产业升级，并获得了品牌化的机会。
在中国产业带发展的最初阶段，手工作坊是普遍的生产模式，生产力不足，产品标准化程度不高，国外市场打开之后，手工作坊被工业模式的流水线所取代，但生产的产品多为代工，没有品牌溢价。例如潮州陶瓷、祁县玻璃都是从外贸订单起步，逐步实现了产品、加工、研发的迭代升级，但因为长期为国内外客户做代工，一直缺乏被看见的机会。
加之疫情影响，这种“隐形冠军”的产业带商家出口受挫，在2020年之后开始转内销，通过新电商直接面对消费者，这就为产业带带来了供给侧改革的机会。电商对生产端的要求更为多元，也需要更为细化的生产方式，潮州陶瓷、祁县玻璃、重庆邓家刀等都是在这种情况下，通过电商数据倒逼生产端，完成了产业线升级。
在产业升级的过程中，还诞生了另一个重要的成果。新电商的出现为这些匠心好物提供了探索品牌化道路的机会。一方面，新电商为乡村好物提供了直面消费者的平台，可以及时了解市场需求，并通过消费数据按需设计、生产；另一方面，“多多新匠造”等平台的扶持举措，通过“店铺打标”“资源补贴”等方式推动乡村产业打造独立品牌，实现品牌价值的回流。让潮州陶瓷、祁县玻璃、重庆邓家刀们，从无名英雄变成新国货品牌。
2020年以来，受疫情影响，潮州陶瓷的外贸订单下降了50%以上，父辈们在经营了20年陶瓷生意之后陷入困境。陈佳烁、陈晓鹏等95后年轻人正是从父辈的手里接过陶瓷工厂，并通过电商完成了生产线的工业化、数字化升级，目前团队的95后年轻人达到30多人，电商销售额数千万，仅用2年的时间就超过了父辈。
改革开放以来，潮州的陶瓷产业发展迅速，并在90年代成为中国陶瓷的重要出口基地之一。目前，潮州的瓷器主要以日用陶瓷、卫浴陶瓷、工艺陶瓷为主，年产量和出口量均居全国首位，先后远销中东、欧美、日本、东南亚等，国外沃尔玛超市的陶瓷产品大都产自潮州。
陈佳烁的父亲，不仅是潮州陶瓷产业发展的见证者，更是亲历者。他从跑业务到单独办厂，从一个作坊开始逐步成为当地最大的陶瓷厂家之一，至今已在行业中摸爬滚打了近30年。
2020年初，疫情突然暴发，让陈爸遭遇了入行以来最大的挑战。“那一阵子听到最多的就是退单、退单、退单，上百万的外贸单子说退就退。”陈佳烁说，一些已经完成的订单也因为国外物流不通压在仓库里，根本发不出去。外贸订单做不了，国内的陶瓷市场也缩水严重，很多酒店、商超因为疫情闭店关门，完全没有订单的需求。 在这个当口，陈佳烁再次向父亲建议做电商，而这一次陈爸没有固执己见，陈佳烁开始着手组建团队，再战电商。
就在陈佳烁、陈晓鹏这群95后二代接班转型的档口，“多多新匠造”专项团队也来到潮州，主动与陈晓鹏接洽，探讨双方未来的合作模式。“多多新匠造”专项团队着手为其店铺申请“品牌黑标”，并提供数据和技术支持，助力“潮州陶瓷”向数字化转型迈出了第一步。
“如果可以在平台完成品牌申请，我们的销量会再上一个台阶，也会在更多的消费者群体中打响潮州陶瓷的名气。”陈晓鹏说。
去年，陈佳烁、陈晓鹏的拼多多店铺整体销售额接近1000万，今年预计会再翻一番，整个电商盘子将是线下市场和外贸订单总和的两倍。
今年“双十一”期间，陈爸研发的很多小众单品都成为爆款，日销达到数千单。而陈佳烁、陈晓鹏负责的电商部门，日均订单量更是超过了3万单，最高的一天超过6万单。而对于陶瓷类目来说，“双十一”只是销售旺季的开端，整个销售周期会一直持续到年底。
为了筹备年底的销售旺季，陈爸负责的工厂正在开足马力，加紧备货。而年轻人的电商团队也开始试行“合伙人制度”，40多位员工都在摩拳擦掌，准备大干一场。
95后，正字成为全国各地产业小镇上最靓的仔。在中国广阔的乡镇产业带，诸如祁县玻璃、藁城宫灯、宜兴紫砂等，二代接班并通过电商完成产业转型已经成为普遍现象，电商在这场乡镇产业升级中提供了新的出路。
