Lazada是阿里在东南亚的棋子，自2018年起，4年4换帅，却依然阻止不了发展颓势，反而跌出东南亚电商平台首位，被拥有腾讯“血统”的Shopee反超。如今，Shopee已经率先开启全球化，而Lazada还囿于东南亚六国。
同时，国潮女装密扇投海外消费者所好，为品牌带来了长足发展。而随着互联网技术的普及与发展，从海外引进的电商，开始在东南亚、印度等公认的“新蓝海”生根发芽，并长出了新的内容，开始“师夷长技以制夷”，抢夺外来品牌的市场份额。
从平台搭建方式来看，大厂们凭借自身深厚的技术积累与资金优势，一般会选择收购当地电商平台或自建平台。
大厂们裹挟资金、技术等优势征战海外的同时，也面临着不少的困难，首当其冲的就是水土不服的问题。
无独有偶，成立于2012年的Lazada曾经是东南亚的电商巨头，被阿里控股后，沿袭国内特色，把在国内跑通的经营模式和管理办法搬到了东南亚，遭遇了水土不服的问题。
除了水土不服，逐渐走高的获客成本也是大厂出海不得不面对的硬性成本之一。
品牌出海： 与此同时，海外市场经过多年的发展也逐渐有了自主品牌，凭借着天然的本土优势，成为我国中小企业出海路上的强劲对手。 即使是已经成长起来的SHEIN同样面临着物流问题。目前，SHEIN绝对大多数包裹从中国发出，导致物流效率较低，欧美用户下单后，标准物流模式下的送达时间在2周左右，即使选择快速物流也需要1周左右的等待期才能完成履约。 出海的风还在刮，每个人都知道那里是蓝海，也知道那里是希望和未来，但往往忽略那里也不是一条坦途。
