武陵观察网 科技 当小破站沦为“大众脸”,哔哩哔哩陷入“破圈”困局难以自拔

当小破站沦为“大众脸”,哔哩哔哩陷入“破圈”困局难以自拔

付费方面,2022年三季度付费用户达2850万,同比增长19%,付费率自2021年一季度起维持在9%左右,不过需要注意的是,B站ARPU近期接连有所下滑,最新为64元,2021年四季度时ARPU曾一度达到80元。

与此同时,或由于代理游戏限制颇多,B站将更多精力转向自研游戏,但至今仍无一款自研游戏可以撑起自家门面,在“去游戏化”与“自研精品、全球发行”之间不断徘徊,只会让B站错过更多的可能性。

与优化游戏团队架构的相对应的,便是调整商业化策略,而StoryMode也被陈睿反复提及。即通过竖屏视频持续为平台带来新的播放增量,并拉动广告收入增长。竖屏短视频自此有了个洋气的名字“StoryMode”。

很明显,B站已经不甘居于中长视频领域,想去短视频赛道掘金,直接对标抖音快手,这也有助于B站逐步扩展带货业务。

对于StoryMode是否会影响B站现有内容生态争论不休,部分研报则表示,这是一个“给老用户提供选择的可能性,对新用户采用短视频承接”的机会。

对于B站而言,立志一些的说法是“多舛善变”,但是如果更加直白,就是在市场的激烈环境中愈发“随波逐流”,希冀去更热门的赛道掘金,无论是原创中长视频,还是代理游戏、自研游戏,均未站稳脚跟实现盈利,却仍要拓展去并非蓝海的领域。

不过不能否认的是,B站在泛众的路上越走越远,以前的小破站也变成了大众脸。

B站应该明白,破圈不等于一味迎合,摒弃初衷并无法吸引来更多的泛用户。《三体》、StoryMode后,B站还有何故事可讲?《全球财说》也将持续关注。

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