文/陈妍
编辑/大风
过去几年，直播短视频行业快速发展，直播经济逐渐成为各地经济转型的重要一环，成为推进城市发展和人才就业的一股力量。直播既是当下新经济模式的亮点，同时也是激发消费和传递文化的重要渠道。
直播电商已经走过了初探期、加速期，如今正式进入到爆发期。不同于传统电商，直播电商提供了深度实时、富媒体形式的商品展示，为用户带来了更丰富、直接、实时的购物体验，拥有强互动性、强专业性与高转化率等优势。目前，直播电商GMV已经实现从0跃升至2万亿，有机构预测2022年这一个数字还将突破3万亿元的大关。
而杭州作为直播电商的重要发源地，早已成为直播电商发展的一片沃土，诞生了阿里巴巴、遥望科技、有赞等知名企业。杭州市网络零售规模从2012年的902.9亿元增长至2021年9951.5亿元，实现了10倍以上的跨越式增长，成为国内电商产业产业发展最快的城市。
与此同时，直播带货不仅仅是主播去卖更多的货，更重要的是坚持守正与创新，带来好内容，好商品和好服务。而直播界的“长期主义”，就是要做大做强供应链，做好整个链条才是最大的确定性。
直播电商规模一直处于持续高增长态势，直播电商已经是一个万亿级的新零售赛道，如何让直播变得更加简单、更加高效成为需要解决的新问题。随着流量内卷时代的来临，所有品牌还需要思考的是，如何让流量效率最大化，完成品牌的流量增长。此外，达人也是直播的重要一环，做好达人分销对直播电商至关重要。
在数字生意时代，数据是驱动短视频直播电商的增长飞轮。借势短视频直播内容场景，新电商平台快速崛起，付费投流成大势。直播电商也逐渐走向自动化发展，借助软件机器人工具，员工能从枯燥、重复的工作中解脱，从而提高人效。
对于所有商家来说，后入局的视频号也提供了一个新机会，是未来相对不确定的大商业环境中一个比较有确定性增长的赛道。微信在2022微信公开课上推出“视频号直播-商家激励计划”，2022年会通过流量激励方式，扶持10万个商家。
1月4日（周二）下午13:30，由锌财经和杭州文博会联合主办的“数字引领 · 播种未来”2022直播短视频产业线上论坛重磅来袭。本届文博会精耕“思想的文博会”品牌，打破时空局限，联结更多观众，给杭州文化产业带来新气象。
锌财经邀请到十位行业大咖来到直播间，共同为大家解读直播行业发展的变化及趋势、探索方向，带来满满的行业干货。
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