武陵观察网 科技 李国庆离开后,当当向京东低头

李国庆离开后,当当向京东低头

文|科技每日推送

1月10日,京东图书与当当网在京签订战略合作协议,当当官方旗舰店在京东全面上线运营。

截至发稿,当当官方旗舰店的粉丝量达到14.2万,京东方面也给出了开业首日的排面,把年货节有关的书籍页面放在了首页轮播。

熟悉两家历史的人知道,这两家公司曾经是“死对头”,并且早期京东在当当面前,是一个十足的小弟,当当才是图书线上交易市场的老大。

那时,如果有人说,未来京东会打败当当,估计没人会信。但放在历史的长河中,却成了分界岭,2010年和2011年的两场价格战,最终决定了两家公司的不同命运。

可自从李国庆和俞渝两夫妻闹掰了之后,当当网就急转直下。

如今更是降格成为京东的一个卖家,可谓一手好牌打得稀烂。

01 京东当当价格战

说起当当与京东的恩怨,还要回到13年前。

2010年12月,当当网正处于最高光的时刻,公司在美国纳斯达克上市,市场占有率占到了,国内网上图书零售市场一半以上的份额。

李国庆在当时曾公开表示,“在图书电商里,我觉得自己是非常成功的。我改变了中国出版业。刘强东和马云改变了哪个行业?当当份额占了中国出版业的35%,人总得需要点社会符号来证明自己。”

听到李国庆的这话,刘强东显然有些不爽,仅仅在几天之后,京东便开启针对当当的价格战。

刘强东放狠话“五年内不允许京东图书部门盈利”,李国庆接过话头称“当当网全场满200返100”,战火在两人的一来二去间升级。

自此,京东、当当图书价格战全面开打,如今在百度上还有词条。

2011年,当当又发起图书全场65折封顶价格战,但是这引起了实体书店的不满。

对于价格战,李国庆当时颇为得意地描述理由:价格战最烧钱,当当早早实现盈利,京东的钱来自投资人,资本寒冬一到,京东就要出问题。“时间不用长,就到2012年8月,京东的钱就要烧完!”

在李国庆看来,刘强东涉足图书行业,是不知死活,并且频繁挑衅刘强东。刘强东却很少回应李国庆“炮轰”。

在价格战期间,当当也尝试过扩充全品类,但是效果并不理想。而激烈的价格战,更是让原本上市时还在盈利的当当,仅半年后便陷入了亏损,直到2012年入驻天猫时,当当仅单季的亏损就达到了1.22亿元。

刘强东和李国庆的梁子,也算是彻底结下了。直到2022年4月,李国庆还在直播中揶揄刘强东,后者则一遍遍在总结京东发展史时提到,“打赢当当,关键因素是价格”。

可让李国庆没有想到的是,当他在外面与刘强东打得热火朝天时,自家后院却开始起火。

02 摔水杯、抢公章,夫妻决裂

1999年,李国庆在去美国寻找商机时,认识了才女俞渝,两人交往三个月后迅速闪婚,并且一起创办了当当网。

可旁人不知道的是,这也为之后当当的分裂埋下了隐患,因为这俩人都想拥有公司的绝对控制权,如果夫妻同心还好说,一旦出现纷争,董事会也无法发挥调停作用。这也是当当内部的一个定时炸弹。

当当网顺风顺水的时候,对外界而言,李国庆和俞渝恩爱有加。实际上,李国庆和俞渝两人在治理公司上存在比较多的分歧。

李国庆曾说过,“每次我都想扩张,她每次都想卖。”,李国庆主张品类扩张,而俞渝相对保守,坚持小而美的经营。

这几年,两人错失了发展良机,2013年百度提出入股、2014年腾讯抛出投资的橄榄枝,都被当当拒绝了。

后来,两个人矛盾加剧,决定分开干。2015年,李国庆和俞渝将公司的管理权一分为二:俞渝管“老当当”,即原来的当当网;李国庆管“新当当”,即自出版、实体书店、电子书、百货自有品牌、文创等新业务。

李国庆的新业务刚有点起色,盈利了6000万。天真的李国庆还以为找到了夫妻最好的相处方式。让他没想到的是,俞渝让其交出新业务的管理权,迫于“少数服从多数”原则,李国庆只好就范,两人的感情渐行渐远。

2019年李国庆和俞渝的离婚案开庭。几个月后,决裂的两人彻底撕破脸。2020年4月,当当内部发生“政变”,夫妻二人在社交媒体上互撕,惹得网友们纷纷吃瓜。

“李国庆在腾讯新闻的节目中怒摔水杯”打响了讨伐妻子的第一枪。

随后,俞渝在社交平台反击,“李国庆,我要抓破你的脸”,并写下了一千多字的控诉。

更离谱的是,李国庆伙同5人去抢公章,俞渝报警。

双方隔空对骂,互揭家丑。而他们一手带大的“亲儿子”当当,早已失去了市场份额。

到了2022年第1季度,当当网的市场份额却已滑坡至0.5%。如今成为京东的一个卖家。

03 最后

多少发展如日中天的企业,毁在了夫妻的内斗上。夫妻闹离婚,受伤的总是“孩子”。

国内最典型的就是霸王集团。巅峰时期900多亿的市值,跌到现在仅剩4亿左右,整整蒸发了95%。主要问题还是出在创始人这对夫妻产生分歧、闹离婚,闹到要拿刀的程度。

在国外,亚马逊CEO贝索斯、比尔盖茨这些富豪离婚一度成为热门话题,当年贝索斯前妻麦肯齐仅拿走了价值350亿美元,占比4%的亚马逊股票。

巴菲特曾说过,他一生中最重要的投资并不是买入哪种股票,而是选择跟谁结婚。

对于企业来说,实际控制人离婚并不可怕,主要还是得妥善处理好其中的利益关系。不过现在看来,大多夫妻档的离婚都不太体面,不少股民吐槽“夫妻还是不要一起经营公司了”。

的确,选对一个好伴侣对人生会增加很多裨益,不过,在感情破裂的时候,如何做到妥善处理更是一门学问。

不然一场离婚危机,毁掉的不只有一个家庭,还会搭上一个公司的前途。

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