武陵观察网 科技 2.17亿港元,东方甄选孙东旭为何此时减持?

2.17亿港元,东方甄选孙东旭为何此时减持?

图片来源@视觉中国

近日,在东方甄选股价达到高位后,公司核心高管相继抛售股份,不确定性增加引发资本市场担忧,近两日公司市值蒸发近102亿港元。

其中,公司CEO孙东旭在2月7日和8日进行了两笔减持,2月7日出售约193万股,交易均价为55.6115港元,套现1.07亿港元,持股比例从1.57%降至1.38%。2月8日,出售约193万股,交易均价56.9451港元,套现1.1亿港元,持股从1.37%降至1.18%。两天合计出售近400万股,套现2.17亿港元。

一直关注东方甄选的消费者,对于新东方在线CEO孙东旭并不陌生,甚至可以用熟悉一词来形容。

去年6月,东方甄选突然爆火出圈,6月8日那天,东方甄选的抖音账号粉丝量竟然达到百万,当时还有东方甄选的同事提议切蛋糕庆祝,与粉丝互动。

半年时间,从0到100万,在过去企业艰难的求生过程中,很多时候孙东旭都充当了团队的“精神支柱”,他动之以情留住培养的主播,包括首先走红的董宇辉,都是在他的劝说下,才有了坚持下去的动力。

孙东旭俨然已是除俞敏洪、董宇辉之外,被大众熟知的东方甄选核心人物。

在当下,直播江湖早已生变。带货一哥李佳琦回归淘宝后,带动淘宝整体流量池大增。面对抖音和快手的猛攻,淘宝也在不断调整新政策,积极扶持中腰部主播。靠“翻车带货”走红的主播“疯狂小杨哥”也开始在抖音开启带徒模式,增加直播热度,在选品方向也越来越靠近东方甄选。

随着各直播平台用户增长放缓,头部主播流量也进入存量时代,消费者体验更为重要。与此同时,为摆脱头部主播垄断流量,各大平台的算法也在不断被打破,头部主播运营策略也会不断推翻重建,直播电商已很难野蛮生长。

时至今日,孙东旭依然在东方甄选充当重要角色。而此时孙东旭选择在东方甄选股价高位处减持,难免引发外界和股民对公司前景产生担忧。

去年6月,孙东旭在接受媒体采访时表示,公司不要追求利润率,追求利润量就行,做成规模就好。

当被问到下个阶段销售规划,孙东旭表示,每天业绩都有波动,而业绩波动很多时候是因为没库存导致。“管理库存我主要是踩刹车,我要发展的稳健,不是做一时的买卖,我要把这个公司永续经营下去。”

此外,有媒体报道,新东方在线相关负责人并未回复高管减持的具体原因。一位内部人士告诉记者,公司高管在有效行权期内出售少量股票是正常现象。

东方甄选流量逐渐趋于稳定

值得注意的是,1月31日,发布公告称,经过股东大会投票,“科技控股有限公司(Koolearn Technology Holding Limited)”将更名为“东方甄选控股有限公司(East Buy Holding Limited)”。

在外界看来,改名事项落定,意味着其将All in直播电商。的定位将不再是一家正在转型、暗藏高增长机会的教育公司,而是卷入直播竞争、谋求稳定增长的电商公司。

在转型前,因K12业务终止,业绩处于低谷期。随着东方甄选直播业务成为主营业务,已逐渐完成从0到1的转型,未来再想复制如今近六倍的收入增速,绝非易事。

根据最新半年报,“东方甄选”所代表的“自营产品及直播电商分部”总营收17.66亿元,占到总营收的85%。其中,自营产品及直播电商业务GMV48亿元,来自抖音的GMV占到总GMV的绝大部分。

截至2022年11月30日止六个月,总营收20.8亿元,同比增加590.2%;净利润5.85亿元,实现上市以来首次盈利,去年同期亏损1.09亿元。

实际上,相较于去年6月,东方甄选直播观看人次正逐渐回落。东方甄选已在抖音开设六个直播账号,产品类别及SKU包括农产品、食品、图书及生活用品。根据最新财报数据,作为其直播大本营,东方甄选在抖音平台关注人数达3520万,抖音平台已付订单数7020万。

目前东方甄选自营产品正逐渐拓展SKU。截至2022年11月底,东方甄选提供的自营产品已达65种,包括黑猪肉烤肠、五常大米、蓝莓原浆等。在今年1月业绩电话会上,新东方在线执行董事兼CEO孙东旭介绍,目标是每个月要推出5-10款优秀的自营产品,打造爆品。

目前,烤肠是目前销量最高自营品。近日东方甄选宣布投资1752万元,用于自营烤肠河南工厂的扩建。目前公司已与生产方签订协议,拟共同成立合资公司,东方甄选持股30%;工厂扩建后23年初期投产预计年产1.8万吨,后续可根据订单量增加设备,持续扩大产能。

市值蒸发134亿港元

自双减落地后,股价一路走低。2022年5月底部之时,的股价一度低至2.84港元。

去年6月,腾讯在6月15日、6月16日连续卖出股票,合计减持7460万股,当时的交易均价在9.6港元左右,套现约7.19亿港元,减持后腾讯持股比例从9.04%降至1.58%。

在东方甄选一夜爆火后,港股实现了股价20倍翻倍增长。2022年6月,“董宇辉”在东方甄选直播间凭借“中英双语带货”意外走红,使得东方甄直播间10天圈粉千万,之后股价一路飙升,今年1月26日,股价盘中曾最高达到75.55港元/股。

截至2022年底,东方甄选在抖音上的粉丝数为2901万人,旗下主播的个人账号中,董宇辉抖音粉丝量破千万、顿顿粉丝数216万、明明粉丝数117.3万,其余主播粉丝量大多不到50万,分层十分明显。

今年春节过后,董宇辉迟迟未回归直播间。2月8日,许久消失不见的董宇辉重回东方甄选直播间,回归首秀开播没过多久点赞量即破亿,在线人数瞬间暴涨到10万+,明显高于平时在线人数。

在股价历史高点,除CEO孙东旭减持外,执行董事兼CFO尹强也减持股份。

据悉,2月9日,尹强减持售出100万股公司股份,交易均价为61.59港元,套现6159万港元,目前持股比例仅为0.4%。

截止2月14日,最新股价已至50.8港元,2月以来,市值已蒸发近134亿港元,目前总市值约515亿港元,已超过母公司新东方的69亿美元估值。

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