武陵观察网 科技 中文互联网,帮了《黑暗荣耀》一个大忙

中文互联网,帮了《黑暗荣耀》一个大忙

比《黑暗荣耀》本身更让人惊讶的是,它在互联网上铺天盖地的造梗能力,和传播力度。

即便你没有看过《黑暗荣耀》,在过去的一周时间里,也一定在各大社交平台,了解过这部剧的名场面,刷到过与演员相关的信息。

图源:热搜神器Pro截图

互 联网运营从业者欧乐记得,第一季播出时,这部剧在互联网上的内容并不算多,她印象最深刻的段子要属关于《智族》GQ的桥段。

剧中的男主生活在富裕的家庭中,生日是1月16日,父母为了方便解决他的生日礼物,便决定“每年《智族》1月号第16页上有什么,就给我买什么”。

为了凸显男主与男二的地位与关系,编剧金恩淑借男主之口这样形容男二:“手表、外套、皮鞋、香水样样都不多不少,恰到好处,就像是翻到《智族》1月号的第17页。”

欧乐看到这个桥段后很感慨,原来形容一个人的金钱地位,用一本杂志的页码就可以。剧集播出后,在小红书上,她还看到了GQ茶水间账号的回应:“听说大家很想看GQ一月刊的16/17页?”

生动的台词加上互联网的互动让欧乐觉得很有趣,但她没想到,第二季的梗到达了一种“爆发”的程度。

第二季播出时,欧乐依然没有追剧,但完全不耽误她和追过剧的人交流。

因为即使自己不知道剧集内容,却完全能get到“回了沉默”的意思,熟读“妍珍文学”,知道孙明悟在逃走时,还帮自己喜欢的人偷了一件小香风外套。

发疯的人物,复仇的爽感,细节的内容,精炼的台词,扭曲的表情……《黑暗荣耀》爆红,完全戳中了互联网网民的嗨点。

比起剧集的内容,《黑暗荣耀》的桥段或许更为出圈。

一场互联网的狂欢

小红书为《黑暗荣耀》的走红,开了一个好头。

3月9日,《黑暗荣耀》第二季即将开播的前一天,小红书用户@郑小光明在早上的九点发布了一条笔记,题目为:“明天下午四点只办一件事。”

就是这样一个正文内容不超过八个字的笔记,迅速引来网友的共鸣,点赞量超过9000,两千余人前来评价,成为了郑小光明数据最好的一条笔记。

与此同时,小红书用户@貓媽媽分享了一张“黑暗荣耀第二季首映会”的图片,红底金字的横幅,将追剧的仪式感拉满。在获得上万点赞的同时,这张图片更是传播到了各大社交平台。

作为以穿搭、美妆分享为主的社区,小红书鲜少成为剧集宣传的阵地,却在此次成为《黑暗荣耀》的热搜素材来源。

这与小红书在影视娱乐领域的推流也有紧密的关系。

3月8日,距离《黑暗荣耀》只有两天的时间,小红书官方账号@娱乐薯发布了关于追《黑暗荣耀》获得流量推荐的活动,只要带上#放大镜追剧##小红书追剧人#的话题,以及任意子话题#黑暗荣耀发疯文学##黑暗荣耀的隐藏细节#等,就能成功参与活动。

另一方面,据克劳锐《2022影视娱乐社交内容营销趋势洞察》报告,2022年1-7月,在微博、抖音、B站娱乐用户互动量减少的同时,小红书的娱乐用户互动量增长率高达267%,尽管用户基数小,却处于快速增长期,为社区带来更多的娱乐内容。

于是,“黑暗荣耀是参照动画片选的角吗”话题笔记获得小红书的推荐,在搬运工的努力下,又在微博成就了#妍珍 美羊羊#的热搜,最高排名到第四。

“后悔没有早点把妍珍心态应用在职场”的话题笔记,已经获得20000点赞、10000收藏;“跟妍珍学做人,多责怪别人,少cpu自己”的笔记分析,获得超4000的点赞量,妍珍从不CPU自己、从不自我证明、藐视困难、从不会说“我不配”的特质,既是一种离谱的笑点,也深得打工人的心。

随着微博平台的发酵,反派人物妍珍苛责他人、善待自己的态度,反而与近年互联网热词“内耗”“内卷”巧妙融合,获得网友的认同感。

当“二舅治好了我的精神内耗”在一天内斩获1000万的播放量,#妍珍从不内耗#的话题,便不难戳中网友的娱乐情绪,成为热门话题之一,获得更高的曝光度。

这也是《黑暗荣耀》在互联网出圈的高明之处,它能借助剧中的人物,与大众的生活方式形成密切的关联,即便不追剧,依然能在当下语境下找到共鸣。

比如被广泛传播的“我回了,回了沉默”的台词。在剧中,妍珍质问丈夫河道英为什么不回消息时,河道英淡定地回答:“我回了,回了沉默。”

互联网从业者小小没有看过《黑暗荣耀》,但她对这句台词的印象最深刻,“国内关于已读不回的梗其实很多,意念式回复也曾是大家调侃的方式,感觉这七个字言简意赅,直接戳破了不回消息的真相。”

在小小看来,借助中文互联网语境,“回了沉默”适合被广泛运用到每一个在工作时沉默的瞬间。

而在豆瓣,超23万人在一周内为这部剧打下9.2分的高口碑,又反向推动着《黑暗荣耀》的讨论度,吸引更多追剧人群。

从小红书的预热埋梗、微博情绪营销的出圈,再到豆瓣口碑的反哺,《黑暗荣耀》的互联网之旅充满技巧。

过硬的造梗能力

剧宣从业者小满认为,《黑暗荣耀》之所以能引发各大平台热搜的发酵,归根到底在于这部剧的内容造梗能力强,“而且这些梗并不会让大众厌烦。”

在日常的造梗中,小满最常用的宣传方式就是造人设、谐音梗,以及做表情包,这种简单的娱乐化宣传,更容易被网友接受。

而《黑暗荣耀》也遵循这些套路。

作为一部关于校园霸凌的复仇爽剧,“发疯”是所有反派共同的底色,却又各具特色。

妍珍作为反派的中心人物,除了网友总结出的“不内耗人设”外,两点起床空腹跳、凌晨三点出发上班的人物特点,也符合“时间管理大师”的特质;男配全在俊作为财阀,脾气暴躁却又唯爱妍珍的反差特质,也成为一种传播点。

“剧中的有钱人明明很有钱,却给人一种很愚蠢的感觉,只要不顺心就尖叫,看着很蠢的样子。实际上,这种有钱还蠢的特点,跟‘帅而不自知’带来的效果很相似。”

在造人设的过程中,为了能够蹭到“姐狗”“美强惨”热点标签的热度,有的时候会出现人设与标签不符的尴尬现象,而《黑暗荣耀》的成功之处在于,人设的背后都有足够的细节去佐证人设的成立。

发疯人设在韩剧中并不少见,但带来的造梗能力却不容小觑。除了人设之外,尖叫发疯时扭曲的表情和台词,都可以成为表情包、鬼畜视频制作的丰富素材。

《黑暗荣耀》之前,《顶楼》就曾凭借着人物足够疯魔,剧情足够没有逻辑而在互联网上走红。

住在赫拉宫殿顶楼里的财阀周丹泰,明明亲手杀掉了前妻,却还是会说出:“请大家都做与赫拉相般配的举动。”

财阀千金千瑞珍出轨又弑父,但每一次夸张的表情和反问的语气,都会成为互联网二次创作的素材。由于表情过于出彩,演员张嘉倪还模仿过千瑞珍的表情包。

对于观众而言,看全员恶人发疯,已经成为一大乐趣。

比起《顶楼》的疯狂复仇,《黑暗荣耀》还有自身的另一大优势,用爱情元素切中大势传播点——磕CP。

如GQ17页一般儒雅但并不简单的男二河道英,如GQ16页一般善良但又化身“刽子手”的男一周汝正,都在不同程度上,与女主文东恩产生了救赎感与宿命感,成为UP主们获得百万播放量的密码。

在反派人物中,崔慧廷与全在俊之间缥缈的爱情,朴妍珍与河道英之间的婚姻感情,都不断被再次解读和传播。

在豆瓣电视剧官方小组中,还有《黑暗荣耀》的同人文创作活动发起,活动鼓励超过六万的组员们续写故事,撮合王道or邪门CP。

遗憾的是,比起剧集本身的讨论,这个在十天后结束的快闪活动,无人问津。

小满在做剧集宣传的时候,如果能进行联动蹭流量,也会顺势而为。

《黑暗荣耀》在网络走红时,还与爱奇艺爆款剧《狂飙》进行了联动,妍珍与疯驴子的互动表情包,在起到娱乐的同时,也会帮助这部剧触达更多人群。

当《黑暗荣耀》本身成为流量,扣细节、扒演员、找花絮等行为就会越来越多,从而形成“黑暗荣耀后遗症”效应。

比起真正追剧的人,追梗的人更多,“但造梗的前提还是内容好。”小满说。

金恩淑的技巧

复仇的爽剧的确会成为流量密码。

在国内,《回家的诱惑》既拥有流传已久的表情包,也有收视上的纪录突破。百度百科显示,2011年,《回家的诱惑》在湖南卫视首播,城市收视率最高时有5.2%,收视份额高达26.7%,打破了韩剧《大长今》的收视纪录。

在韩国,财阀+校园霸凌+复仇的搭配,也并非史无前例。

2020年10月27日,《顶楼》首播的时候,在韩国的收视率不到10%(AGB收视率统计),很多观众对第一集的印象仅停留在突然的“坠楼”画面。

随着剧情的进展,“浮夸”“狗血”“没有逻辑”……越来越多的负面声音出现, 但爽剧《顶楼》很“上头”,第一季接近尾声时,收视率一度超过20%,超越同期韩剧《女神降临》《哲仁皇后》等。

而三位女主角柳真(吴允熙)、金素妍(千瑞珍)、李智雅(秀莲)均获得了2020年SBS大赏中长篇电视剧部门女子最优秀演技奖。

第二季开播,剧集不仅收视率维持在20%左右,豆瓣评分一度拉高到了8.0。

遗憾的是,越来越拉垮的剧情与烂尾的败笔导致《顶楼》第三季的评分,从7.5跌到了6.7分。

和《顶楼》相似,以重生复仇为主题的《财阀家的小儿子》,在快节奏中让观众领略了复仇爽文的魅力,却在最后一集的潦草结尾中,变成了高开低走,吐槽声一片。

和《顶楼》《财阀家的小儿子》不同,《黑暗荣耀》的聪明之处在于,靠着内容造梗,借助互联网走红吸引众多围观者之后,又在结尾上,为自己画上了圆满的句号,让“爽元素”有了一个完美的落点,也让观众松了一口气。

当初霸凌文东恩的人,得到了不同程度的惩罚。妍珍进了监狱,并含泪为狱友播报天气,在与妈妈擦肩而过的瞬间,也被彻底抛弃;崔慧廷被李莎拉捅破脖子后,声带受损,无法开口说话;而全在俊一如既往嘲讽崔惠廷,也遭到了她的报复,最终失去光明,被河道英亲手封杀在水泥中。

即便是作恶的配角,编剧金恩淑也没有放过。

女巫以算命为掩盖而作恶不断,在雪天“跳大神”时,遭到诅咒而亡,死在了自己最熟悉的道场;家暴大婶的男人,因为贪婪,死于金钱诱惑;文东恩的母亲亲手签字,让女儿退学,最终被文东恩用同样的方式送进了精神病院。

反派人物都以最适合自己的方式被终结,而结伴复仇的人,也得到了内心的重生。河道英对文东恩的尊重,周汝正对文东恩的救赎,都成为复仇之外照进观众内心的一束光。

博主@十两欢评价道:“平衡情感、节奏、人物和反转,既不能太爽以至于后面没得写,也不能太惨以至于观众懒得看,这是十分考验功底的。也不能全员疯批变闹剧,《顶楼》是没有人要看第二遍的,不会有人原速看。”

受害者们成功复仇,反派人员“死得其所”,逻辑没有硬伤和烂尾,让《黑暗荣耀》迈过了复仇爽剧的合格线。而炸裂的台词、表达出反霸凌与反暴力的价值,则让这部剧拥有了高光的瞬间。

金恩淑在分享《黑暗荣耀》的创作故事时提到:“故事内容有99%遵循精准计算的路线,至于剩下的1%,我们希望顺其自然。”

《黑暗荣耀》的互联网爆红之旅,是技巧,也是1%的命运使然。

(文中欧乐、小小、小满为化名。)

来源:刺猬公社

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