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7月5日,“迪士尼将失去米老鼠版权”话题冲上微博热搜,这个话题的阅读量很快就超过了1亿。

为什么米老鼠这么受欢迎,而且很吸引人?同时,米老鼠版权到期的问题这也引发了IP授权商业话题热议。

01 迪士尼将失去米老鼠版权

据英国《卫报》7月3日报道,随着“米老鼠”95著作权保护期的探讨,迪士尼将失去该公司最具代表性的卡通形象的独家版权。

报道称,对于迪士尼来说,沃尔特·于迪士尼1928创建于“米老鼠”早已是这个庞大娱乐帝国的代言人。然而,根据美国的版权保护法,米老鼠的版权保护期是95年,也就是说从2024年开始,米老鼠会自动进入公共领域。之后,艺术家可以利用米老鼠的形象自由创作,这引起了迪士尼公司和法律界人士的关注。

今年16月迪士尼的又一个著名卡通形象,小熊维尼也超过了版权保护期,有人真的用它做到了《小熊维尼:血腥蜂蜜》这种恐怖电影。

迪士尼过去常常修改商标细节以扩展版权,但是丹尼尔,加州大学洛杉矶分校的媒体和法律专家·梅耶达说,“我怀疑迪斯尼是否能得到(米老鼠)版权的额外扩展。我觉得这个版权真的要到期了。”

值得注意的是,今年5月,美国参议员乔西·霍莉提出了一项法案,该法案计划将版权保护从95年份减少到56年,如果法案通过了,迪士尼将失去早期的米老鼠版权。

在上面的账单描述中,票据本身一般是指市场价值超过1500十亿美元的大型娱乐或主题公园公司,但乔西·霍利在他的声明中公开声称:我只是在说迪士尼。

霍利说,向大企业妥协,乞求施舍的时代结束了,由于国会提供的特殊版权保护,像迪斯尼这样的公司已经赚了数十亿美元,然后开始奉承各种社会活动家。现在是时候取消它的特权,开启一个创造和创新的新时代了。

可见,迪士尼不仅独自面对米老鼠IP版权到期的问题,版权的法律保护面临着更多的挑战,甚至可以说是一种威胁。

02 米老鼠不仅可爱,还是很吸金的

米老鼠,全名:米老鼠(英文名是:Mickey Mouse),这是一部风靡全球的著名动画片IP形象。1928年,由米老鼠“主演”世界上第一部有声动画片《[电影]汽船威利号(迪士尼电影)》上映,米老鼠靠他胖乎乎的大脑袋、大而圆的耳朵、梨形的身体像橡胶软管一样柔软、没有明显的关节、一只可以伸展四肢的老鼠,就好像它们没有骨头一样,以独特的幽默和风趣,在短短8几分钟征服美国人,一夜成名。

米老鼠很随和、乐观、活跃,好主意,总是吹口哨、哼唱、蹦蹦跳跳、充满活力,虽然这是个成人角色,但它保留了孩子的好奇心、快乐,有点淘气,不是很乖,但是很有礼貌,吸粉无数。

1929年,迪士尼连续生产12米老鼠系列短片,到了20世纪30年代,米老鼠已经成为全世界知名的卡通明星。

上世纪30年代,米老鼠漫画书由国内杂志引进,比如《滑稽画报》和《季华时代》两本有漫画特刊的杂志,他们常年重印米老鼠系列漫画,吸引了很多粉丝,其中不乏名家,例如,始终倡导“幽默”林语堂是米老鼠连环画的忠实读者。

1935年,林语堂写道《谈论米老鼠》一文,从文中可以看出,林语堂非常重视米老鼠传递的正能量,虽然看米老鼠“原作没有感人的力量,让你开心就好,叫你笑”,但它可以保留一个“新生婴儿的心——天真无邪”,让人们更好“了解你自己”,从而找到感动的东西。

但当时米老鼠在中国是本土化的,也非常受欢迎,直到1985年,迪士尼首次正式与中国合作,正版迪士尼进入中国。1992年,与迪士尼人民邮电出版社合作,成立童趣出版社,1993年6月1日,第一个中文版本《米老鼠》杂志出版,依然是陪伴中国孩子成长的读物。

直到今天,米老鼠的形象仍然非常受欢迎,但是对于迪士尼来说,米老鼠不仅是其庞大娱乐帝国的代言人,更是如此:吸金武器。

发现迪士尼米老鼠是一个亮点明星,强大的商业流动性,整个产业链被开发出来,包括服装、文具、玩具、摆设、出版物、音乐剧、基于教育的消费品产业链,主题公园、游轮、虚拟人物为场景打造的旅游板块。

据统计,迪士尼只是把米老鼠印在产品上作为商业收入,每年都有32数十亿美元的收入,而且还不包括迪士尼产品和主题公园的收入。

更有趣的是,在大萧条时期,米老鼠甚至被称为经济学家。在大萧条时期,米老鼠几乎成为仅次于罗斯福的人物“炫耀的人”,在大萧条最严重的时候,美国《纽约时报》1935年3月10发表了一篇题为《米奇扮演经济学家》长篇报告。《纽约时报》是这样解释的:“米奇卷起袖子,想要大打一场,它试图解决世界经济问题,全力以赴拯救陷入困境的经济。以及企业家和银行家无法克服的困难,但是他被米老鼠征服了,米老鼠很小但是很强大”。

迪士尼即将面临第三次版权危机。最开始,米老鼠的版权将在1984年过期,但是迪士尼不想失去这样的商品,所以他们说服国会修改法案。最终,在1976论著作权法的修改,知识产权的保护期延长至75年,所一米鼠的版权会在2003年过期。然而在2003年,米老鼠的版权没有过期,这是因为迪士尼说服国会再次延长版权保护期20年。

引起网友关注的是,如果迪士尼真的失去了米老鼠的独家版权会怎么样?一旦版权到期,米老鼠将属于“公有土地”,不受版权保护。

不过在NBS新产品似乎有点,迪士尼手里还有两把利器。一是,迪士尼仍然持有米老鼠的注册商标,可以阻止别人使用。二是,迪士尼有表面上最强的法务部,迪士尼的法律部门大约有350法律官员,包括首席律师、总顾问、职业律师、和电视律师等。

预计迪士尼将在很长一段时间内采取各种策略,想尽一切办法延长米老鼠的版权,从迪士尼在各方面的影响力来看,预计米老鼠的版权延长可能性很大。

但是有趣的是,根据调查APP显示,“米老鼠”相关商标已被国内多家企业成功注册,国际分类包括纱线和长丝、橡胶制品/产品/货物、民用设备、化学原料、烟草烟具、建筑材料、 科学仪器等。法律解释,国内通用商标的保护期限是10年,但是法律允许商标所有人续展,续费次数没有限制,这意味着,事实上,商标保护期是永久的。

03 中国品牌IP授权市场发展几何?

不过在NBS新产品似乎有点, “迪士尼将失去米老鼠版权”在引起热议的同时,这也引发了IP许可市场和商业化的热点讨论。

近年来,中国品牌授权产业规模持续扩大。根据CCN中国今年在做生意5每月发行《2022中国品牌授权产业发展概况》报告数据显示,2021中国每年核定的商品零售额是1374亿元,同比增长24.2%;2021中国的年度授权是53.2亿元,同比增长28.2%。

截至2021年12根据每月的数据,按照企业实际授权的业务进行统计,中国品牌授权企业总数为632家,同比增长7.8%,已开展授权业务IP为2354项,同比增长7.9%。

来自品牌授权IP看类型,娱乐类IP,包括卡通动画、杂耍、电视游戏、肖像图像、网络文学、视听书籍)仍然是最重要的IP类型(57.5%)。卡通动画占比最高,达到28.2%,可见,卡通动画IP在市场上非常受欢迎。

不过更值得注意的是,2021活跃于中国授权市场IP国家主要涉及地区,Mainland China的份额33.1%,美国的份额30.2%。

根据上述报告数据,近年来国内生产IP越来越受市场欢迎,比如《熊出没》、《猪猪侠》、《喜羊羊与灰太狼》、《超级翅膀》、《巴啦啦小魔仙》、《捉妖记》以及其他国产动画片和动画电影IP形象,赢得很多孩子甚至大人的喜爱。

同时,国际IP,以迪士尼为代表的米老鼠、凌贝儿出名了IP在国内依然有着极高的人气和好感度。例如,在上海迪士尼乐园,米老鼠的受欢迎程度从未降低,2018年,上海迪士尼乐园梦幻童话城堡上演米老鼠卡通形象庆典90的生日,吸引了许多粉丝前来观看。

除了米老鼠,还有去年非常红的莉娜·贝尔。2021年9月,上海迪士尼乐园首发灵娜贝儿,当天粉丝在雨中排队时间最长7年轻时买纳百丽的场景,后来粉丝疯了、供求不平衡、在黄牛的帮助下,让莉娜·贝尔成为这一年“超级娃娃女王”。

整体看来,目前中国IP授权市场,国产IP授权正在增加,国外IP仍然具有强大的吸引力,这共同促进了中国IP市场不断向前发展。

04 国产IP离米老鼠有多远?

米老鼠来自1928自从它诞生于,已经94岁,已经是高龄了IP了,但是为什么米老鼠还是很有魅力呢,和可持续的商业创造力。

尽管近年来有一些优秀的国产产品IP非常受欢迎,IP授权周边产品的商业创意也不错。但人们还是会时不时地讨论一个话题,米老鼠、来自迪士尼的凌贝尔等人IP为什么影响力这么大,中国什么时候会有世界级的IP?这一直是一种灵魂的折磨。

这个米老鼠版权话题引发热议,人们也关注迪士尼这个国际娱乐文化巨头如何再运作IP的?

在NBS新产品似乎有点,目前在中国制造IP发展良好,有痛点,也有很多新的发展机会,抓住它,不会有短缺IP影响力。

国产IP,从来不缺量,不缺创意,比如《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》等动漫IP很受孩子们的欢迎,特别是《熊出没》除了动画,还登陆了主题公园,每年都有一部电影上映,票房也是连年增长,值得称赞。

整体看来,目前在中国制造IP最大的痛点之一就是缺乏可持续性,和前几年一样《孙悟空:英雄回来了/ cug:英雄之王》、《大鱼&海棠》邓志明动漫IP热映后,如昙花一现,没有延长IP生命周期,影响会逐渐消失,确实很遗憾。

一米鼠,还有很多迪士尼动画IP系列,同一个IP该系列将继续推出动漫、电影等,时间跨度也很大,其持续不断的创意总能俘获不同时代观众和粉丝的心,这是至关重要的。

创建一个IP可能用不了多久,但是让一个IP继续活下去,几十年,甚至近百年,背后需要的是产业化的思维和运营,除了商业考虑之外,还需要从文化、娱乐的影响等多方面考虑。

不过在NBS新产品似乎有点,国产IP也有自己的优势和发展机会,如果我们抓住这些发展机遇,国产IP也能影响世界。

首先,国潮带来IP新的发展机遇。

总部设在中国,国产IP创作灵感和故事来源非常丰富,比如这几年的这波国潮,它形成了一个强大的IP能力,比如前面提到的《孙悟空:英雄回来了/ cug:英雄之王》、《大鱼&海棠》以及《哪吒》,这些基于传统文化故事的动画电影IP,它融合了诗意的中国古典美,引起了观众的共鸣,也创造了上亿甚至上亿的票房记录。

迪士尼不仅在中国推广其现有资产IP,甚至加速国产化IP,比如迪士尼早在1998发起于《花木兰》动画电影,在2020还制作了一部电影《花木兰》,由“仙女姐姐”主演刘亦菲,虽然在中国有一些争议,但还是凸显了迪士尼对中国传统文化的押注IP的目的。

国产IP占据文化背景的先天优势,只要你能创造一个好的IP,在市场上会很受欢迎,更重要的是,如果你能继续创造,你就会越成功。

其次,国产IP我们应该加快努力打市场。

进入消费的年轻时代,年轻人成为消费主力,这个年轻人是对的IP仍然爱,不管是外国的IP,还是国内IP。

值得注意的是,近几年持续火爆的盲盒市场,国产IP提供了新的发展机遇。调查显示,46.78%80%的消费者认为惊喜是他们购买盲盒的重要原因,38.95%人们愿意爱它IP买单。

根据中国社会科学院全国调查与大数据研究中心的数据《2021中国趋势玩具市场发展报告》显示,预计2022每年的潮玩市场会达到478亿元。

第三,抓住数字机遇,比如国内IP涌入数字收藏领域,创建一个新场景。

如今的IP不仅仅是娃娃、电影、等动画片,形式越来越多,然而,中国的数字经济发展迅速,IP上网很常见。

最新的代表是,进入2022年之后,数字收藏在年轻人中很受欢迎,也吸引了国产动画IP进入数字收藏领域。比如今年的腾讯46月份发布了十年限量数字系列,其中包括《被驱逐者》、《狐仙红娘》、《国王的仁慈》等待一个著名的国家IP。

根据今年智库的计算4每月发行《2022数字收藏研究报告》显示,2021在中国销售的数字收藏总数约为456万份,总发行价值约为1.5亿。其中,创意领域无疑是最重要的部分。

数字收藏已经逐渐成为IP营销工具,提高用户粘性,IP创作者和动画制造商都进入了数字收藏领域,也是中国制造IP增加了一个新场景,新的商业变现渠道。

尽管目前在中国制造IP米老鼠和迪斯尼、凌贝儿等人名扬天下IP相比,差距还是很多的,但NBS辛平洛也认为,只要是中国制造IP补短板,保持持续的业务运营,未来也可以走向世界。

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