春节就要到了，市面上各种烟酒又热了，对于喝酒的人来说，茅台当然不会陌生！即使是不喝酒的人，很多人也听说过茅台的名字，特别是53°天妃茅台酒，是酒之王，它的销售价格可以鹤立鸡群，谁在为前线而战！
但是稍微了解一下酒友就知道了，其实茅台出厂价没有我们想象的那么高，目前茅台供应给直销渠道的酒的出厂价是1399元/瓶，传统经销商的葡萄酒出厂价是969元/瓶，两者的市场指导价是1499元/瓶。但近几年由于供应量有限，加上之前经销商囤酒提价的行为，这导致了茅台酒的价格居高不下，普通消费者很难在市场上买到1499元的53度天妃茅台酒，甚至可以说，现实中没有2500元以上，想喝酒吗53°天妃茅台酒难如登天。
茅台毛利率
什么是毛利率？学过会计的都知道，毛利率=【销货收入（茅台出厂价）—销售费用（茅台的制造成本）】/销货收入。根据茅台集团公布的年报数据：茅台近几年的平均毛利率是91%左右。因为茅台通过两个渠道供货，而且出厂价不一样，我们来大致平均一下=（969+1399）/=1184元，也就是说，茅台酒的出厂价在1184元，按照91%就毛利率而言，制造成本只占出厂价9%，即：1184*9%=106.56元，可以说暴利程度堪比中国烟草，在A在股市的白酒品牌中，也就只有茅台能够超过90%毛利率。
茅台的净利润率
当然了，106.56只是元茅台的原料成本，并不是说贵州茅台毛利91%，意思是卖一瓶酒，它可以获得净利润1000多元（1184-106.56）；因为从原料到酒厂，它要经历一系列的过程，这些过程是昂贵的，比如：手续费（员工的薪酬绩效、办公费、差旅费、运输费、商务招待等等）、销售费用（商品配送成本、广告费等）、财务成本（银行贷款的利息）以及研发费用（不要以为茅台没有研发，毕竟还是要不断调试味道，2020茅台2010年的研发总支出是1.315亿，）和税收成本。
所以要看茅台真正赚了多少钱，不能看毛利率，这要看净利润率，如下图所示，我们可以看到，茅台酒近几年的平均净利润率约为50%（也就是说，扑杀9%原材料成本为，茅台的三项费用和税收R&D费用占了多少41%，这是真的，事实上，除了税收成本，茅台的剩余成本可以大大降低，但是可能赚钱太容易了吧，花不疼，茅台的费用不低），扣除上述费用后，平均出厂价格1184元/瓶装茅台酒，实际上可以获得净利润：1184/2=592元。
总结
市场一瓶售价两三千元的天妃茅台酒，如果只算原材料成本的话，那就只是100这只是在早期，还没有110元，但是如果算上人工成本、销售费用、财务成本、研发费用和税收成本等等各类费用成本之后，总费用差不多要了590元左右。
当然，两三千元的价格对于茅台集团来说是为了盈利600元左右，剩下的就是经销商和终端的利润，比如上面我们算出来的一瓶茅台酒的平均出厂价格价1184元，但是在市场上2899元，中间1700多元化空间是经销商和终端的利润空间。
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