法国奢侈品巨头 LVMH集团旗下品牌 Louis Vuitton（路易威登，简称 LV）宣布，将在中国推出官方电商网站，以满足日益蓬勃的线上购物市场。
Louis Vuitton 表示，该网站将提供品牌的皮具、小件皮具、鞋履、配饰、珠宝腕表、行李箱及近期推出的香水系列。
Louis Vuitton 于 1992年在北京开设了首家中国门店，2005年在法国推出首个电商网站，后陆续在英国、德国、西班牙、意大利、美国、加拿大、巴西、日本和澳大利亚，中国是 Louis Vuitton 开通电商的第11个国家。
在经历多年的反腐运动后，中国的奢侈品销售从去年下半年开始显出复苏势头，LVMH、Hermes International、Kering SA（开云集团）等国际奢侈品集团均表示，中国市场近期表现良好。
Louis Vuitton
品牌在一份声明中表示，中国电商网站将接受银联（UnionPay）、支付宝（Alipay）、微信（WeChat）等支付方式。新电商网站将首发在中国 12座城市提供服务，包括北京、上海、重庆、成都、广州、深圳、杭州、南京、沈阳、哈尔滨和武汉。品牌表示，今后将增添更多城市。
尽管中国市场推动了时尚行业的增长，不少中国顾客在 Louis Vuitton 门店前排队购买品牌的旅行箱和皮具，但品牌为了保持排他性，对中国线上奢侈品销售开发较为谨慎。Exane BNP Paribas（巴黎银行）在近期的一份报告中指出，中国的电商渗透率是美国的 50倍。但西方奢侈品牌在中国线上市场的发展相对滞后。
巴黎银行分析的 34个品牌中，约 21个运营自己的中国电商网站。但爱马仕、Prada、Ralph Lauren、Swatch 等品牌在内，还未推出中国官方电商网站。相较而言，32个品牌中的 31个在美国运营品牌官方电商网站，英国市场这一比例也高达 30/32。
如今的 Louis Vuitton 将面临更激烈的中国奢侈品电商竞争，今年 6月，京东（JD.com）3.97亿美元入股英国时尚电商 Farfetch，双方达成战略合作。开云集团旗下主力品牌 Gucci 也于本月在中国推出了官方电商网站。（详见《华丽志》此前报道：京东集团向英国时尚电商 Farfetch 投资3.97亿美元，双方达成战略合作，原文链接：http://luxe.co/post/62090）
LVMH 正不断加强其数字战略，今年 5月推出奢侈品电商平台 24Sevres.com，以对抗 Yoox-Net-a-Porter、Farfetch 等竞争对手。（详见《华丽志》此前报道：LVMH 旗下奢侈品电商网站 24 Sèvres 将于 6月正式上线，原文链接：http://luxe.co/post/59647）
｜消息来源：综合自路透社、彭博社、WWD
｜图片来源：Louis Vuitton 官网
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