一不小心，选秀节目出现在了《新闻联播》的短视频栏目《主播说联播》里。
“这两天，一则倒牛奶的视频刺痛了很多人，起因是一档综艺节目的粉丝为了给偶像打榜投票，需要收集很多瓶盖，而开瓶之后喝不掉就雇人倒掉。”
节目中，主播刚强将近日引发热议的粉丝“倒奶”以及《青春有你3》暂停录制事件娓娓道来，并给出了评论：“这档涉事综艺节目，诱导行为体现在粉丝投票规则的设计上。所以面对新情况要精准打击，就需出台更具体的执行细则，不断织密法律之网。”
至此，选秀节目背后的打投乱象，再一次引发举国关注。
跑偏的“打投”
早在十多年前，内娱选秀鼻祖《超级女声》就曾以“短信投票”的方式，让国人见识到粉丝的执着。当时，为了给心爱的选手造势，很多粉丝都会疯狂拉票，甚至上街打广告为偶像宣传。
而从2018年的《偶像练习生》开始，内地的选秀节目以视频网站为平台，打入了更多年轻群体的心。为了加强粉丝与偶像之间羁绊，让粉丝有“当家做主”的心态，选秀规则也迎来了巨大的变革——
比如，粉丝被冠以“制作人”、“创始人”的名号，他们不仅可以决定排名第一“C位出道”的佼佼者，也掌握了7至11人不等的成团名额。比如，投票方式被分为平台方和赞助商两大渠道，粉丝每天可以在视频平台的相关APP上进行投票，也可以通过购买赞助商产品获得更多的投票资格。
以此次涉事的《青春有你3》为例，“投票”被美化为“助力”，训练生获得的票数则被形容为“助力值”。一方面，粉丝可以登陆播出平台爱奇艺的相关APP，每天助力1次，VIP会员助力2次；另一方面，粉丝可以购买节目独家冠名商蒙牛的乳制品进行助力。
在冠名商蒙牛真果粒推出的小程序中，相关规则显得更加繁琐：如果够买的是箱装产品，助力二维码将被贴在箱内；如果购买的是瓶装系列产品，助力二维码则印在瓶盖内部。也正是二维码印在瓶盖内部这一设定，催生了“倒奶”事件——粉丝的目标是收集瓶盖内的二维码，喝不完的酸奶只好雇人倒掉。
粉丝小A告诉记者，近年乳制品企业大规模赞助选秀节目，粉丝“买奶卡”、“买奶盖”几乎已经成了产业链。在她参与过的打投活动中，粉丝会一般会集中向“黄牛”购买“奶卡”，“粉丝要买的奶太多，没地方放，拆分也很麻烦，所以一般是经销商专门把奶卡、奶票和产品分开，‘黄牛’会收购这些奶卡、奶票，接着卖给粉丝和后援会。”
在她眼中，这样的服务对粉丝而言相对便利，起初大家也不认为这是浪费，“很多没开盖的产品我们都会捐出去，或者作为福利送出去。听说有的后援会还会低价卖给饮品店，也能降低一些成本。”
但把二维码印在瓶盖上，情况就大大不同了：开盖后的乳制品无法二次销售，在这一背景下，粉丝、经销商，负责联络上下游的黄牛，都成了“倒奶”的帮凶。小A回忆说，她第一次知道“倒奶”现象是在去年《青春有你2》播出期间，“当时感觉有点太疯狂了，有点吓到。”
停不下来的疯狂
规则跑偏了，疯狂的“打投”游戏能不能停下来？
2020年2月，中国网络视听节目服务协会发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》就明确规定，选秀及偶像养成类节目中不得出现设“花钱买投票”环节，不得刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力。
然而，这份由协会联合平台方共同制定的细则，最终没有被平台方自己遵守。
一位综艺节目的宣传人员告诉记者，为了规避“诱导投票”“诱导消费”的争议，偶像养成和选秀节目早已形成了一套公开的“话术”，“不能说‘打投’，要说成是‘助力’、‘撑腰’；不能说‘出道’，要说成是‘成团’；也不能说是‘选手’，都说是‘学员’、‘训练生’。”
而另一位快消行业的从业人员则认为，选秀节目不仅网络关注度高，在招商方面也有天然的优势，“去掉‘打投’环节，也就失去了节目吸引粉丝和客户的根本。尤其是对冠名商来说，粉丝打投可以直接拉动产品销量。”
事实上，蒙牛在2020年发布的财报中也特别提到，真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广，“在销售受阻的疫情期间，真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通，实现逆势增长。”
而除了独家冠名商，选秀节目的其他品牌赞助商也会推出类似的购买活动。比如，在赞助产品达到一定的销售量或是投票后，粉丝可以解锁“惊喜福利”，让偶像在赞助商举办的见面会上“露脸”。
因此，央视新闻发表点评称，荒诞的追星模式背后，有商家和平台的诱导，“对误导青少年三观的商家和平台，必须加强监管，不能放任其只顾产品销量、节目流量，罔顾法律和自身社会责任！”
此外，对粉丝群体而言，“打投”意味着“我造就了我的偶像”，是一种话语权的体现。在极端情况下，“打投”行为甚至可以无视偶像本身的意愿。
这一点，在因《创造营2021》而出圈的俄罗斯选手利路修身上表现得淋漓尽致。
这个被封为“最惨打工人”的俄罗斯人，原本是去给节目担任中文翻译，却一不小心成了参赛选手。明明想着一轮游就能被淘汰回家，却因在节目中躲避镜头、想早早淘汰的表现而引发关注。随后，众多网友自发以“笋丝”（取“夺笋”之意）之名参与打投，将完全没有唱跳功底的利路修一路送进了总决赛，让利路修一次次失去“下班”的可能。
直到总决赛前夕，这场惊动了海内外网友的“行为艺术”才宣告结束：后援会发文表示尊重其个人意愿关闭集资通道，不再组织粉丝进行打投，利路修也顺利在总决赛中“下班回家”。
对于如今被摁下暂停键的《青春有你3》，也有业内人士表达了类似遗憾，“最无辜的还是那些辛辛苦苦训练了几个月的练习生，他们又做错了什么呢？”
他们被热捧，被成就，也被粉丝的爱所反噬。而这份停不下来的疯狂，也终于到了可以暂停、反思的时候了。
来源|新闻晨报·周到APP 记者曾索狄
来源： 新闻晨报
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