如今，避孕套已经成为成年人的必需品，小避孕套负责避孕、预防艾滋病的重要作用，虽然现在买避孕套很方便，老一辈没有“避孕套自由”，全靠计生办。
那么，当今市场上令人眼花缭乱的避孕套品牌，哪个是你的菜？
荷尔蒙香水市场
“伟哥+套套”的组合，真是绝配。
如果伟哥这样的春药能让男同胞长生不老、再次展现你的荣耀，那么避孕套就是女性开始拥有两性间性独立的标志。
波伏娃曾经是《第二性》中提到，除非女性有权自由选择自己的孩子，否则，不可能有真正的解放。
还有避孕套，在某种意义上，给女性更多独立的权利。
在中国，从一次谈论性开始，如今，性不再是禁忌， 避孕套在一定程度上使性解放成为可能。
如果你回去9090年代的中国，自古以来，由于封建礼教的保守，国民性教育尤其缺乏。在这段时间里，在公共场合拥抱和亲吻，将被加冕“耍流氓”的罪行。
90时代的开始，避孕套开始出现在国内市场，但当时基本都是国家垄断，将近70%市场被计生委垄断了，避孕套是一种害羞的产品。
1993年，“亚当和夏娃”作为中国第一家情趣用品店，正式开业，开在北京人民医院旁边，创始人文景峰曾被称为“北京叶涛”。从它开放时缺乏兴趣，到第16天才卖出第一盒避孕套，国内外重量级媒体均有报道，“中国第一次性启蒙”正式推出！
但当时中国人缺乏性知识，有些顾客甚至认为避孕套是戴在手指上的，“亚当和夏娃”我们还设立了客服接线解答和各种避孕知识的科普。
虽然避孕套市场在国内市场开始逐渐开放，但还是不被主流社会认可。
1998年在广州的公共汽车上，中国第一个户外安全套广告出现。不过，当时的工商局早些年出台了规定，严禁发布有关性用品的广告。这个广告必须刊登在33天后被免职。
这个广告是贾斯珀早年推出的，广告中加粗的句子“粗心的爱”，瞬间，中国人长期羞于谈性的遮羞布被掀开了，在中国避孕套广告中，具有重要的意义。
不要宣传避孕套，所以我们错过了更多教育我们的公民安全避孕的机会。那时候满大街都是莆田系人流的广告，无数妇女正遭受堕胎广告之苦。
同时，国内艾滋病病毒感染者每年也高达30%+增长的速度。
根据美国健康研究所的一份报告“如果正确使用避孕套，感染艾滋病的风险将会降低85%。”
所以由“预防艾滋病”的东风，终于，避孕套光明正大的来到了公众面前，对性产品广告的禁令已被陆续废除。
2003年12就连央视等权威媒体也在10月份与碧玉联合播出“使用避孕套预防艾滋病”公共服务公告。
接着，甚至很多高校也开始普及性别健康知识，促进避孕套的保护作用。
避孕套逐渐采取科学避孕，减少流产、预防艾滋病和梅毒的责任，并一度成为国家推行计划生育的迫切需要“武器”。
随着时代的进步，现在再也不用像过去那样偷偷去计生委收避孕套了。避孕套市场是一个百花齐放的时代，各种品牌初现端倪，各种包装、款式、功能性避孕套的花样也在不断翻新。
所以，每年，这个15%增长率在疯狂增长，荷尔蒙香水市场，到底谁是王？
三角对抗，谁是国王？
虽然国内避孕套市场起步晚于欧美国家，但发展速度不可轻视，未来中国避孕套市场的增长潜力不可估量。
如今，性观念变得更加开放，和互联网环境，提高性别话题的容忍度，安全套的传播途径也丰富了，品牌也更容易接触到受众。
目前国内避孕套市场可谓“三角对抗”局面，杜蕾斯、杰士邦、冈本长期保持行业前三，几乎瓜分了很大一部分“蛋糕”。
杜蕾斯来自英国，冈本来自日本。杰邦本来就是国产品牌，但在品牌史上很长一段时间都是舶来品，后又被“老东家”买回。
这三个品牌的避孕套也是当今国内市场上最常见的避孕套，总共占了将近80%的国内市场份额。
其中，可能很多消费者认为碧玉也是洋品牌，因为它有一个听起来很洋气的名字，但现在确实是名副其实的国产品牌。
杰邦是人福医药旗下品牌，成立于1998年，总部在湖北。实际上，它比杜蕾斯更早地席卷了中国避孕套市场！
其品牌名称的灵感来源于当年的全球流行007系列电影，男主角“詹姆斯·邦德”，所以公司是在英国注册的“Jissbon”这个品牌，但是产地是马来西亚和泰国，将产品带回中国销售。
2006年，人福医药一1.3710亿元将出售给澳大利亚安塞尔贾斯珀公司。
后来看到未来避孕套市场的潜在红利，人福医药又来了2017携手中信6我以1亿元买回了碧玉，同时，润滑油业务也有所增长。
就产品功能而言，杰邦从早年开始就一直扮演主角“持久”和“轻薄”，并善于对目标消费者的需求做出准确的洞察，根据细分需求进行全方位规划。
比如针对男性普遍的延迟需求，推出了持久系列，世界上第一个液体苯佐卡因技术，已经开发出了持久的黄金、非凡的毅力、金色耐用紧凑型、非凡的毅力颗粒等产品，满足不同人群和场景对性生活持久延缓的需求。
并为喜欢极瘦的人推出了zero senseZERO天然乳胶避孕套系列，对于乳胶过敏的人，引入更具弹性的聚氨酯材料，颠覆亲密感。
格邦还与全球最大的大西生物战略合作，推出一款只针对女性的高端003透明质酸产品系列，避孕套保湿亲肤健康润滑剂，设计也很出彩，能打动女性消费者。
另外，杰贝尔拥有的第一家公司“伟哥”他达拉非也在市场上，卖避孕套和春药！
虽然Jebel在早期国内市场占有绝对优势，但是没有永远的赢家，不久后，会被杜蕾斯超越。
杜蕾斯加入了1998于1997年进入中国，但它早在1929它于1920年诞生在英国，在海外已经火了30多年。
杜蕾斯Durexde 实际上，这个名字是由三个英文单词组合而成的，耐久（durability）、可靠（reliability）、优良（excellence），其实这才是杜蕾斯一直在强调的品牌卖点。
1998年，杜蕾斯是与当地一家企业合资在青岛成立的有限公司，致力于中国市场。
在目前的中国市场，杜蕾斯已经做得很好了，根据官方统计，其国内市场份额至少能完全占到30%－40%以上。
不仅在家里，杜蕾斯从诞生至今已经将近90多年的打磨，现在全世界150多个国家，并保持它40在多个国家的行业老大哥地位。
除了贾斯帕和杜蕾斯，前三名选手中，当然，你也不能把日本的避孕套品牌落下“冈本”。
冈本公司成立于1989年1934年，在2002我于1996年漂洋过海来到中国。与碧玉、杜蕾斯占领国内市场相比，本的脚步声真的来晚了。
虽然很晚了，但依然凭借实力问鼎国内安全套市场前三，它在新技术和体验方面广受好评。尤其是中高端市场，妥妥“实力派”。
或者消费者会分别给杜蕾斯和碧玉贴标签“市场专家”和“实力国货”印象标签，但是冈本就像一个低调的高材生，这与冈本的超高技术壁垒密切相关。
冈本一直在走自己独特的路，并且找到了差异化的卖点。与大多数使用天然橡胶的品牌不同，冈本使用的主要材料是聚氨酯。
虽然市场上天然橡胶和聚氨酯各有优缺点，消费者持不同意见，但客观来说，冈本用的聚氨酯确实有很强的卖点，那就是“薄”，延展性更强，更接近真实的触感。
“超薄、更薄”一直是它的主要卖点，003、002、001系列在中国很快受到追捧，精准戳中了一批刚需消费人群。
因为除了右边”安全”保护要求，消费者希望拥有极致的性体验，更薄、更贴合的避孕套在使用时会更不显眼。
尤其是冈本最受欢迎的明星产品001系列，只有0.01mm，这样的核心竞争力让冈本多年来稳坐中高端市场。
所以总结一下，三角对抗之下，“强大的分销渠道”杰仕邦、“巨大的市场份额”安全套、“稳坐高端宝座”的冈本，真正意义上的谁“王者”呢？
或许从综合实力来说，也是胜负可分！何况，未来的形势随时可能逆转。
疯狂测试广告底线
说到安全套行业的营销广告，知道的人会明白的，到了精彩处，大家心照不宣地笑了。
而且这个行业的广告对文案创意和设计水平要求极高，可谓是广告“天花板”。
如今，销售场景已经从线下开花到线上，大品牌自然要在这个舆论场上博弈，靠博取眼球获得源源不断的流量，以便被转换成纸币。
现在杜蕾斯穿着“营销天才”的称号，凭借强劲的营销势头，在国内市场几乎成了避孕套的代名词。
但是和杜蕾斯相比，其实，杰邦是中国最早的安全套品牌。
早在1998年，上面提到的广州公交广告，背后的品牌广告老板是Jasper，这个登上了广州80一辆公交车的公交广告，堪称中国第一个户外安全套广告。
那时，避孕套对消费者来说是陌生的，在销售的同时，杰邦需要教育市场吗。
第一次公交广告被无情封杀后，随着全国预防艾滋病宣传浪潮的到来，逐步放开安全套等性用品广告的发布和播放。
所以贾斯珀一路去了斯特姆与德朗。不仅仅是电视广告、娄蒂广告轰炸了市场，还在艾滋病日向群众发放避孕套、架设国内第一台安全套自助机，并成为首家开通国内超市渠道的安全套品牌。
如此大胆的营销玩法，引起了不小的反响，让碧玉一度成为那个时代避孕套的光芒。
这些年来，Jebel不仅在网上开花，多年积累的网上销售渠道，优势还是很明显的。杰邦一直擅长布局超市、药店等渠道，而且性价比高，分布广，扫街各类零售店。
但是自从2011杜蕾斯于2007年开通微博，开始以迅雷不及掩耳之势追上贾斯帕，从此占据了国内安全套广告的风头。
2011年6月23日，那天北京下大雨，杜蕾斯团队为了制造热点，把脚放在杜蕾斯上，把防止鞋子被雨水淋湿的图片拍下来放在微博里。
于是“北京今天下雨，还好包里有两个杜蕾斯”瞬间成为当天第一热榜，当年的销量也是暴涨50%。
自从这件事之后，杜蕾斯深知社交平台是重要的流量密码，从现在开始“停不下来”！大的避孕套品牌也竞相模仿杜蕾斯“文风”，整个行业都在疯狂试探行业广告的底线。
杜蕾斯一直是蹭热点，她绝对不会错过，各种节日都是自然的，就算是平常日子，杜蕾斯也应该沾沾自喜。
与杜蕾斯相比，本在广告方面比较低调。
冈本也给人一种强烈的印象“避孕套耽误了设计天才”，产品设计一直很出色。
在东京奥运会期间，本创造了一系列浮世绘避孕套，作为奥运官方避孕套，分发给运动员，当时网友称岛牌为脑洞大。
这边，杰贝尔也慢慢摸索出了一种新的营销方式，在大型体育赛事中植入广告，对校园、艺术、娱乐圈的精准投放。
打击那些爱看体育赛事的人、综艺节目的泛娱乐人群，形成品牌认知。
这些年，在...的帮助下IP在Minions中与各行各业的品牌进行联名，推出了NBA礼盒、威利礼盒、世界艾滋病日礼盒等跨界游戏。
值得一提的是，格邦偶尔喜欢向老司机杜蕾斯学习“开车”。
但是，在避孕套世界里，广告边界线在哪里？
经常在河边散步，不湿的鞋子在哪里？这不！杜蕾斯不仅把车开到“阴沟”里，我也成功地把贾斯帕带错了，没有模仿，反倒“蚀把米”。
之前惹出大麻烦的两起营销翻车事件，杜蕾斯和贾斯帕送的。
杜蕾斯当时和喜茶联名，把奶酪奶盖和男性精液联系起来，一贯的“污”。但没想到引来网友的强烈批评。
被女性群体攻击，尽管杜蕾斯后来道歉了，网友还在尖叫恶心，表示“以后喝开心茶都会有阴影”。
贾斯帕在2020年的10当一个新的产品广告在五月推出时，我也摔了一大跤。以喜剧形式，把鲍鱼比作女性婚后阴道的一系列变化，仅在线显示70分分钟被网友骂删帖。
这两个品牌都在营销翻车事件，可谓是踩了现在女性的红线，不被吐槽才怪！
此外，其他大大小小的安全套广告，近年来也因违规受到处罚，可以看出，如今，女性的自我意识正在迅速觉醒。如果这个品牌仍然不顾后果地取笑女性，口碑势必会受到严重打击。
所以，女权主义兴起下如何玩转安全套营销？
杜蕾斯作为前“污王”，似乎给出了新的答案。努力跟上时代的步伐，向“内”探索，挖掘品牌深度。
2019杜蕾斯品牌刚刚满2008年90周年，以爱的名义纪念宣传片《再向前一步》赢得许多好感，讲述了跨种族的故事、跨年龄、跨生死、传奇跨越世俗等不同维度的爱情故事。
老司机也有暖心的一面，试图打破这种无限放大“性”的营销限制，来强调更普遍的“爱”，因“爱”而“性”，它的意义本来就高于性本身。
国产新品牌还有机会吗？
杜蕾斯、杰士邦、虽然冈本目前是国内避孕套市场的三大霸主，但是想“利用/炫耀自己的资历”一直维持三角对抗之势并不容易，我们必须寻求稳定和变化，与消费者同步，与时俱进。
因为，现在的市场已经越来越激烈了，一些国产避孕套也在增加，不可轻视。
比如近几年口碑不错的大象避孕套，它第一次为公众所知是因为“单手撕”的卖点，在很多电影中植入宣传，《港囧》广告里也有出现。
同时，大象在2017宣布发展0.01毫米厚的避孕套，可以和冈本的轻薄款竞争。
也被称为“中国第一个避孕套”德诺思科技，是老牌国产品牌的实力，用16年成功在新三板挂牌。
中川力争马克冈本，专注于制造超薄避孕套。依靠强大的自研技术，打破冈本之前对水性聚氨酯避孕套的垄断。
名人避孕套和贾斯珀的第六感，是超级性价比之王，在三四线及以下城市下沉市场很受欢迎，精确定位。
据中国商业产业研究院发布《中国情趣用品行业发展前景调查》预计，避孕套在中国的销售2024或将增长到52亿美元。
随着自我保护意识的增强、晚婚晚育的趋势，提高了夫妻对性生活质量的要求，各种功能性避孕套和性用品的市场仍在扩大，虽然崛起的品牌还是有弯道超车的可能，但是建立品牌认知度并不难。
尤其是在中国，之前假避孕套的新闻频频爆出，质量良莠不齐的国产小品牌，其产品质量难以令人信服。
根据卫计委药物研发中心的相关数据：每年都有数以亿计的假避孕套通过各种渠道流入市场，出现在一家小旅馆、和超市自动售货机。
这些小作坊里的避孕套，为了节约成本，使用劣质硅油和原料，会破坏女性生殖系统，引起真菌感染。
另外，也有很多优秀的品牌，但是另一个新的国产品牌能诞生吗“杜蕾斯”球员水平，大家都要拭目以待！
毕竟前面的路还很长，而且各行各业都在呈现出对细分赛道进行专门研究的趋势，而小美的品牌也有打动市场的可能。
但是，只有未来的科技研发实力，加上营销光环加持，来征服消费者。毕竟，避孕套的最低需求仍然是“安全”，然后是其他需求的创新。
转到今天，避孕套的含义更加多样化，通过便捷的非手术方式起到避孕保护的作用，与口服避孕药相比，不需要担心身体上的刺激，还能很大程度上预防梅毒、艾滋病和其他疾病蔓延。
目前，论最划算、最安全的避孕方式，避孕套绝对敢排第一。
至于各大安全套品牌的铁粉，关于各种避孕套的无休止的争论，其实没必要。
因为，选择避孕套其实和寻找另一半是一样的：没有绝对的好坏，只有适合自己的才是最好的！
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